Barbara's B2B inbound marketing Blog

Op deze blog schrijft Barbara Kremers over inbound marketing, B2B leadgeneratie, zoekmachine optimalisatie (SEO) en aanverwante zaken. Je kunt deze artikelen delen met je sociale netwerk en reageren via de comments. Meld je hier aan voor automatische updates in je mailbox.

31/03/2012

Interview over online leadgeneratie en SEO

Over Leadgeneratie en leadnurturing,SEO — Barbara @ 12:38

Begin dit jaar werd ik door Jos Veldwijk van Veldmerk geïnterviewd. Het resultaat daarvan heb je kunnen lezen op zijn succesvolle blog. Voor degenen die het hebben gemist wil ik het ook delen op mijn eigen website. Hieronder lees je de 3 vragen van Jos en mijn antwoorden daarop.

#1: Wat is belangrijk voor online B2B marketing?

Je online strategie is je business strategie. Iedereen zit tegenwoordig online. En met de opkomst van de smartphone en tablets zijn we ook nogeens vaker online. Als je nu iets wilt kopen ga je eerst Googelen. Daarbij komt dat door blogs en social media marketing tweerichtingcommunicatie geworden. Dit vervangt het traditionele zenden van informatie zoals we zien op TV, maar ook nog op veel websites.

Om profijt te hebben van welke ontwikkeling dan ook zijn 2 zaken van belang:

Integratie

Naast inzet van moderne marketingtactieken volgt het integreren daarvan in je strategie. Meet de effectiviteit van elk van deze kanalen om meer te kunnen gaan doen van wat werkt (en minder van wat niet zo goed werkt). Het grote voordeel van inbound marketing – online leadgeneratie via contentmarketing, seo, blogs en social media – is natuurlijk dat je de resultaten kunt meten.

Accountability

Marketing wordt nog te vaak als kostenpost gezien. Dat is het ook als je blijft hangen in brochure design, banner advertising, advertenties in tijdschriften en beurspresentaties. Door inbound marketing toe te voegen aan de marketingmix maak je zaken meetbaar, accountable, en kun je gericht bijsturen.

Kortom, het gaat er niet om het oude los te laten, maar nieuwe tactieken te integreren en meetbaar te maken. Zo kan bijvoorbeeld een inbound marketing strategie je ook helpen in het effectiever maken van je kostbare beurspresentaties.

#2: Hoe kunnen bedrijven scoren met Online Leadgeneratie?

Je haalt betere resultaten met Online Leadgeneratie door een betere afstemming van Marketing en Sales. Ga eens samen rond de tafel zitten om vast te stellen wat een lead eigenlijk is. Hoe wil je een lead kwalificeren? Hoe is een website bezoeker over te halen zich te registeren? Hierbij kan de verkoopafdeling belangrijke input leveren. Zij hebben immers het meeste klantcontact en kunnen vertellen welke vragen prospects stellen en welke problemen zij ervaren.

Wanneer een websitebezoeker als marketinglead is geregistreerd is deze niet automatisch sales-ready. Een lead te vroeg overdragen aan een verkoper is als een huwelijksaanzoek op de eerste date. Je gooit juist je eigen glazen in. Het is de taak van marketing om deze leads eerst op te warmen en zo betere leads te overhandigen aan sales.

Het opwarmen van leads noemen we lead nurturing. Als je je de marketingsalestrechter voorstelt is deze breed van boven en smal van onder. Bovenin – dus direct na het eerste contact – zijn mensen zich nog aan het oriënteren. Je kunt voor hen een algemeen e-book schrijven over hun wakkerligpunten. Zo zorg je voor herkenning. Je laat zien dat je hun problemen begrijpt. Pas later hebben mensen behoefte aan case studies die over jouw oplossing gaan. Geef die pas als ze wat verder zijn opgeschoven in de marketingsalestrechter.

Kortom, laat je Content Marketing strategie aansluiten op de verschillende fasen in de Marketing & Sales trechter en zorg voor een goede samenwerking tussen Marketing en Sales. Dat zijn de succes voorwaarden voor Online Leadgeneratie.

#3: Welke tips kun je geven om hoger in Google te komen?

Ondanks de opkomst van social media blijft ‘search’ de grootste leverancier van websitetraffic of heeft in elk geval de potentie om dat te zijn. Er worden per minuut 694.445 zoekopdrachten in Google uitgevoerd. Zorg dat een gedeelte daarvan uitkomt op jouw website. Elke minuut weer en laat een zo hoog mogelijk percentage hiervan je marketingsalestrechter ingaan.

Via search ontdekken nieuwe mensen jouw bedrijf, mensen die jou nog helemaal niet kennen, waarna je de interactie met ze kunt aangaan. Door search te omarmen kun je veel eerder in de koopcyclus contact leggen met klanten; in het stadium waarin ze zich nog aan het oriënteren zijn.

Daarnaast heeft search een sterk hefboomeffect.
Hoe meer voor Google geoptimaliseerde pagina’s, hoe meer bezoekers je krijgt. En elke pagina blijft bestaan. Investeren in SEO houdt lang zijn waarde.

Bekijk deze video over de evolutie van Google:

Google wil mensen een goede gebruikerservaring geven, zodat Google haar nummer 1 positie houdt. Maak daarom websites voor mensen en niet voor Google. Kies voor een lange termijn strategie zodat jouw website bij elke wijziging in het Google algoritme juist zal stijgen ipv dalen.

Google wijzigt in een rap tempo, of beter gezegd: verbetert. Denk aan de caffeine update in 2010 of de serie Panda algoritmes in 2011. Dit zorgt ervoor dat je hoe dan ook altijd kwaliteit moet leveren. SEO trucs zijn (gelukkig) onvoldoende.

Let daarom op deze 3 factoren:

1: De kwaliteit van je content

Versheid: Evergreen-content was eerst goed genoeg, maar nu kijkt Google ook naar hoe ‘vers’ je website content is. Schrijf je over de echtgenotes van een Russische tsaar die lang geleden leefde dan hoef je je artikel niet te wijzigen. Maar schrijf je over nieuwe behandelmethodes in de strijd tegen kanker, dan zul je – om up to date en dus waardevol te blijven – je artikel steeds moeten updaten met nieuwe ontwikkelingen op dat gebied.

Engagement: Google weet heel veel over het gedrag van mensen op jouw site. Via welke routes komen ze binnen. Klikken ze gelijk weer weg of blijven ze. Hoeveel pagina’s bekijken ze en hoe lang doen ze daarover.

Tip: Strooi niet met keywords (zoektermen), maar voeg waarde toe.

2: Social media

Kon je vroeger nog zeggen dat je SEO deed als je de metatags goed invulde, tegenwoordig is het een hele andere wedstrijd. Mensen delen, liken en retweeten je content; ze linken naar je vanuit sociale media. De mate waarin dat gebeurt zegt iets over de kwaliteit van je content en Google is op zoek naar kwaliteitscontent. Content die mensen inspireert en beweegt.

Tip: Maak het mensen makkelijk jouw content te delen.

3: Links naar een pagina


Off-page SEO staat voor het krijgen van zoveel mogelijk links naar je website, en niet alleen naar je homepage maar ook naar diepergelegen pagina’s.
Het gaat hierbij ook weer niet alleen om kwantiteit. Vaak zijn de waardeloze links het gemakkelijkst te verkrijgen. Maar een link afkomstig van een qua onderwerp relevante website die zelf hoog aangeschreven staat (ook veel inkomende links heeft) en die een relevante ankertekst gebruikt heeft de meeste waarde.

Tip: Schrijf ‘linkwaardige’ content en durf ook eens stelling te nemen.

Mijn SEO-credo is ‘keep it real’. Denk lange termijn en zorg dat je altijd kwaliteit levert.

27/02/2012

Inbound Marketing in 2012 – de stand van zaken

Inbound marketing wordt steeds ‘gewoner’. Was het eerst nog een noviteit, tegenwoordig wordt breed gedragen dat inboundmarketing het logische antwoord is op de opkomst van internet en hoe dit door mensen wordt gebruikt bij aankoopbeslissingen. Het internet wordt al vroeg ingeschakeld, namelijk wanneer mensen zich nog aan het oriënteren zijn en bedrijven leren om ook dan al aanwezig te zijn.

Inboundmarketeers zorgen voor een groter begrip van het huidige ‘spel’ en verschaffen de tools en inzichten om het te spelen. Het gaat om het aantrekken van de juiste mensen naar de site en het opbouwen van relaties met potentiele klanten. Inboundmarketingtactiekenomvatten bloggen, content marketing, zoekmachine optimalisatie en social media.

Inbound marketing staat tegenover traditionele outbound marketing waarbij bedrijven hun boodschap naar buiten brengen via technieken als direct mail, telemarketing en beurspresentaties. Outbound marketing is minder effectief geworden door veranderend gedrag van prospects. Denk aan spam filters, bel-me-niet lijsten e.d. Dit impliceert overigens niet dat je voor een of-of keuze staat.

HubSpot, leverancier van inboundmarketingsoftware, heeft in januari 2012 een survey gehouden onder 972 professionals die bekend zijn met de strategie van hun bedrijf.

De voornaamste punten uit dit onderzoek zijn:

Lagere kosten per lead bij inbound marketing

  • Inbound marketing zorgt voor leads tegen 61% lage kosten: De gemiddelde kosten per lead voor outbound-gedomineerde bedrijven was $ 346, terwijl inbound bedrijven een gemiddelde van $ 135 rapporteerden. In de grafiek hieronder zie je dat dit verschil behoorlijk constant blijft over de jaren.

Kosten per lead inbound marketing versus outbound marketing - onderzoek door HubSpot

  • De 3 inboundmarketingkanalen geven de laagste kosten per lead; met name het zakelijk weblog. Een beurspresentatie de hoogste. Een opmerking hierbij: een beurspresentatie is door de gecombineerde inzet met inboundmarketing wel kosteneffectiever te maken. Je staat dus niet voor een of-of keuze en je kunt geleidelijk inboundmarketingtactieken toevoegen en de resultaten volgen (die zijn immers meetbaar).

Kosten per lead per marketingkanaal

Meer budget voor inbound marketing

  • Er wordt meer uitgegeven aan inbound marketing tactieken (zie in de figuur hieronder de verdeling tussen inbound en outbound): Het gemiddelde budget dat aan inboundmarketing werd besteedt groeide van 32% in 2011 naar 35% in 2012. De 47% bedrijven die aangaven dat ze hun inboundmarketingbudget hadden vergroot noemden als reden ‘eerder behaalde successen met inbound marketing’. De bedrijven die hun budget juist hadden verlaagd noemden als reden ‘de economie’ of  ‘een managementwijziging’. Bedrijven die meer uitgaven aan inboundmarketing alloceerden dat budget voornamelijk aan blogs (8%) en social media (13%).

Budgetverdeling inbound marketing versus outbound marketing in 2012

Budgetverdeling inbound versus outbound van het leadgeneratie budget

  • Waar het inboundmarketingbudget groeit, neemt het budget voor outboundmarketing jaar na jaar af.

Dalende budgetten voor outbound marketing

  • Inboundmarketing biedt kansen voor kleine bedrijven, juist omdat het kosteneffectieve tactieken betreft. Zo kunnen zij het opnemen tegen de grotere. Kleine bedrijven (1 tot 5 medewerkers) alloceren 43% van hun budget voor leadgeneratie aan inboundmarketing. Grote bedrijven (meer dan 500 medewerkers) geven ‘slechts’ 21% daaraan uit. Kleine bedrijven spenderen slechts 14% van hun budget aan outbound, terwijl de grote bedrijven daarvoor 33% alloceren.

Budgetverdeling inboundmarketing bij kleine versus grote bedrijven

  • De opkomst van Google+: Al binnen 6 maanden na de lancering beschouwen 40% van de marketeers Google+ als ‘nuttig’, ‘belangrijk’ of ‘essentieel’.
  • Toegenomen waarde van business blogging: 81% van de bedrijven beschouwt hun zakelijk weblog als ‘nuttig’ of ‘belangrijk’ en 25% noemt de blog zelfs ‘essentieel’. Bedrijven worden zich er steeds meer van bewust hoe belangrijk business blogging is.

Belang van blogs en social media in 2012

Betere kwaliteit van leads bij inbound marketing

  • Bedrijven gaven aan dat ze gemakkelijker leads naar klanten converteren als deze lead via een inboundtactiek is binnengekomen: SEO leads hebben een 14,6% close rate en outbound leads een 1,7% close rate. SEO leads converteren gemiddeld 8 keer beter naar klant dan outbound leads.

Lead tot klant conversiepercentage per marketingkanaal

  • Social media groeit: 62% van de ondervraagde bedrijven gaf aan dat social media als bron van leads belangrijker is geworden in de afgelopen 6 maanden.  Retail had hierbij veel succes met Twitter en Facebook, terwijl anderen LinkedIn als belangrijke bron van leads noemen. Van alle bedrijven gaf meer dan de helft aan dat ze klanten hebben gekregen via hun blog.

Acquisitie van klanten per marketingkanaal in 2011 versus 2012

Acquisitie van nieuwe klanten per marketingkanaal

  • Hoe vaker je blogt des te meer klanten je ermee krijgt:

Blogfrequentie en het effect op leadgeneratie en klanten acquisitie

Bron: “The 2012 State of Inbound Marketing“, een publicatie van HubSpot.

20/02/2012

Inbound marketing in 5 stappen

Inboundmarketing is geen sinecure. Marketeers die met inboundmarketing aan de slag gaan worden geconfronteerd met een diversiteit aan online marketingtactieken. Denk aan: content creatie, SEO, social media, leadgeneratie, lead management en analytics. Geen wonder dat de eerste confrontatie met inboundmarketing nogal overweldigend kan zijn. Een stappenplan is meer dan welkom.

Hieronder vind je een infographic van inboundmarketingbureau IMPACT Branding & Design. Zij zijn, net als Amylion, Value Added Reseller (VAR) van HubSpot inboundmarketing software.

De infographic toont je het proces van inboundmarketing van begin tot eind. Vanaf het gevonden worden online, tot het converteren van bezoekers tot leads en klanten en de hele marketingsalestrechter doormeten.

  1. Maak een effectieve website. Dit is je ‘thuis’ op internet.
  2. Zorg voor websitebezoekers via blogging, social media, SEO en (optioneel) PPC.
  3. Converteer websitebezoekers naar leads via aantrekkelijke aanbiedingen en call-to-action’s op alle niveaus van de marketing-sales-trechter.
  4. Converteer leads naar sales en vergeet daarbij leadnurturing niet.
  5. Meet alles en verbeter het proces.

The Inbound Marketing Process Infographic

The Inbound Marketing Process Infographic

Gratis mini-cursus leadgeneratie via de mail

30/01/2012

2012 Jaar van het semantische web? – Een introductie

Over Content curatie,Social media — Barbara @ 12:48

Kunnen we het web gebruiken voor marktanalyses?

Relaties tussen entiteiten - web 3.0 - semantische web

Van de 65% van de Nederlanders die deze week schoenen willen gaan kopen, heeft 55% warme gevoelens bij het merk Nike. Voor 80% van hen geldt dat ze de schoenen lekker vinden zitten. 90% vindt dat ze er cool uitzien en 35% is gecharmeerd van de goede prijs/kwaliteit verhouding. [fictief voorbeeld]

Zou het ooit lukken om tot een dergelijke analyse te komen uit de bergen aan informatie die online te vinden zijn in blogs en tweets? Onze vaardigheid om informatie te produceren overstijgt duidelijk onze vaardigheid om die berg gegevens te analyseren. Er is zoveel potentie, maar waar blijven de tools om hiermee om te gaan. Zelfs het krachtige Google schiet hierin (nu nog) tekort.

Laten we eens kijken naar hoe het internet zo groot is gegroeid.

De evolutie van internet

Eerst hadden we web 1.0 oftewel “wij lezen wat zij publiceren”. Websites waren statisch en het medium beperkte zich tot zenden. We noemen dit ook wel het Information Web.

Daarna kregen we meer interactiemogelijkheden met bestaande websites (commenting), maar werd het ook gemakkelijker om zelf content op het web te publiceren (Facebook, YouTube, Twitter, Blogger). Een van de eerste websites in Nederland die voornamelijk bestond uit User Generated Content is de restaurantgids iens.nl. We noemen dit web 2.0. Iedereen kan een publisher zijn oftewel “zij lezen wat wij publiceren”. We noemen dit ook wel het Social Web.

En zo explodeert de enorme hoeveelheid tekst die online te vinden is. Allerlei talen en allerlei onderwerpen. Alles volgen is onmogelijk, maar je wilt ook niets interessants missen. De kunst is om relaties definiëren en structuur aan te brengen in webcontent en data, oftewel “zij analyseren wat wij publiceren”, om zo nieuwe ontdekkingen te doen. We noemen het web 3.0, het semantische web of het Intelligent Web.

Hieronder een overzicht van de evolutie van het internet:

De evolutie van het internet via web 1.0 - web 2.0 naar web 3.0 of het semantische web

Bron: How the WebOS Evolves?
novaspivack.typepad.com2/9/07

Hierboven een timeline van het verleden, heden en de toekomst van het Web. Web 2.0 ging eigenlijk over het upgraden van de ‘voorkant’ en gebruikerservaring van internet. Veel van de hedendaagse innovaties gaan juist over het upgraden van de ‘achterkant’ van het Web en dat zal de focus zijn van Web 3.0 (de voorkant zal naar alle waarschijnlijkheid niet heel veel anders zijn dan bij Web 2.0, maar de onderliggende technologieën zijn geavanceerder en scheppen nieuwe mogelijkheden…

Overigens verschillen de meningen over of dat web 3.0 hetzelfde is als het semantische web, of dat het semantische web een onderdeel is van we 3.0. Deze discussie valt buiten de scope van dit artikel.

Web 3.0 “zij analyseren wat wij publiceren”

Het menselijk brein schiet in de analyse van het semantische web enorm tekort, maar computers kunnen met hun grote rekencapaciteit uitkomst bieden zolang die computers begrijpen wat ze moeten doen. En daar zit de crux. Computers begrijpen de syntax van tekst nog wel, maar de betekenis ervan is een hele stap verder. Als we dit computers duidelijk kunnen maken, kunnen ze ons vervolgens helpen om informatie te halen uit de miljarden documenten op het web.

De moeilijkheid met het semantische web

Het probleem is eigenlijk dat computers geen mensen zijn en niet kunnen werken zonder dat een mens de richting wijst en vertelt wat ze moeten doen. Vervolgens kunnen computers dingen wel sneller doen natuurlijk.

Tim Berners-Lee over het semantische web


2012: The Year of the Semantic Web – Huffington Post

news.google.com

15 jaar nadat Tim Berners-Lee zijn droom uitsprak zien we dat het semantische web wordt gebruikt in verschillende vakgebieden, variërend van musea tot borstkankeronderzoek. Dit jaar kan het jaar van het semantische web worden als steeds meer branches deze semantische technologie gaan gebruiken…

“I have a dream for the Web [in which computers] become capable of analyzing all the data on the Web – the content, links, and transactions between people and computers. A ‘’Semantic Web’, which should make this possible, has yet to emerge, but when it does, the day-to-day mechanisms of trade, bureaucracy and our daily lives will be handled by machines talking to machines. The ‘intelligent agents’ people have touted for ages will finally materialize.”
- Tim Berners-Lee, directeur van het World Wide Web Consortium (W3C), in 1996.

Een computer ziet de woorden “Paris Hilton” anders dan een mens, die waarschijnlijk eerst aan de persoon Paris Hilton denkt en daarna pas aan het Hilton hotel in Parijs.
Ook begrijpt een computer cynisme niet. Wanneer in een filmrecensie de zinsnede staat “go read the fantastic book”, dan snapt de computer niet dat het negatief is. Je kunt allerlei regels gaan bedenken over hoe wij op het web moeten schrijven en hoe we al onze data daar neerzetten zodanig dat computers het begrijpen, maar dat gaat niet zomaar gebeuren. De droom van Tim Berners-Lee (de bedenker van de term ‘semantic web’) vergt hele slimme computers die juist kunnen omgaan met alle uitzonderingen en steeds bijleren.

Dit artikel opende met een fictieve analyse over Nike schoenen. Maar is het mogelijk om dergelijke analyses te doen? Een enorme uitdaging! Er wordt al hard aan gewerkt om dit mogelijk te maken. Een beetje verbetering zou al welkom zijn om een einde te maken aan keuzestress ;-) .

Ter afsluiting nog een vermakelijke video over het verschil tussen web 2.0 en het semantische web (3.0).


Social web 2.0 versus Intelligent semantic web

Overige bronnen

Gratis mini-cursus leadgeneratie via de mail

Foto credit

20/01/2012

Wat is content curatie?

Over Content curatie,Content marketing — Barbara @ 00:06
Curating Paintings

Slimme bedrijven hebben nu een vacature voor een journalist, omdat online het steeds meer gaat over het publiceren van waardevolle content. Met een brochure-achtige website doe je niet meer mee.

Schrijf waardevolle artikelen en je wordt gevonden in Google. Maak het nieuws en je wordt gezien als kennisleider in je branche. Dat is de beste basis voor online leadgeneratie die je kunt leggen.

Maar het lukt niet elk bedrijf om een journalist in dienst te nemen, of een copywriter, om al die content te produceren. Outsourcing is een optie, maar denk ook eens aan een aanvulling in de vorm van content curatie.

Het proces van content curatie bestaat uit 5 stappen

1. Identificeren van bronnen – Welke zijn interessant voor jouw prospects en klanten?
2. Verzamelen – Verzamel content per onderwerp
3. Documenteren – Leg de oorspronkelijke bron van de content vast
4. Context – Verschaf context en plaats het artikel in een kader
5. Delen – Presenteer de informatie op een handige manier die past bij jouw doelgroep

Voorbeelden van content curatie tools

Eenvoudige gratis tools die onder content curatie vallen zijn bijvoorbeeld Storify en Scoop.It. Je kunt eenvoudig over het web surfen en artikelen toevoegen aan jouw Scoop.it pagina. Hierop wordt een gedeelte van het artikel gepubliceerd, inclusief visual.

Een andere tool die samenwerkt met WordPress of elk ander systeem waarin je de beschikking hebt over een HTML editor is CurationSoft. Hiervan is een gratis versie beschikbaar en je kunt upgraden naar PRO voor slechts 59 dollar per jaar.

Van een heel andere orde is Curata. Hiermee bouw je aan een professioneel informatieportal.

En wil je nog verder gaan en “boven de publicaties uitstijgen” dan hebben we daarvoor de BuzzTalk, een contentdiscovery- en analysetool waarmee je ook digitale magazines kunt publiceren. BuzzTalk monitort het internet op de door jou gekozen zoekvraag. Hierbij wordt de informatie verrijkt en kun je daardoor analyses uitvoeren. Zo ontdek je eerder patronen dan wanneer je alleen maar naar de losse publicaties an sich kijkt. Door naast gecureerde content te schrijven over deze patronen en andere ontdekkingen die je doet wordt je pas echt een expert in je vak oftewel… thought leader.

En wat heeft jouw doelgroep hieraan?

Aan de ene kant is content curatie een methode om eenvoudig content te maken door het verzamelen van bestaande artikelen. Aan de andere kant hebben we de websitebezoekers, waaronder wijzelf, die geconfronteerd worden met een dagelijks groeiend internet waarin we wel de ‘pareltjes’ willen blijven ontdekken. De beste artikelen, de nieuwe trends, etc. Daarbij helpen informatieportals die actief onderhouden worden, waarbij artikelen worden gereviewed voordat ze worden publiceerd en waarbij ze in een context worden geplaatst.

Meer over content curatie »

Contentcuratie weblog van Barbara Kremers »

Bron:

Content Curation for Marketing — Slaw

www.slaw.ca1/4/12

I attended an interesting webinar on “Content Curation on the Social Intranet.” given by Shel Holtz of Holtz Communication + Technology on December 13th. While the concept is not new and seve.

Aan de slag met content curatie
Foto credit

15/11/2011

Wat is een lead? En de ene lead is de andere niet.

Hoe een heldere definitie van een lead bijdraagt aan marketing- en salesresultaten

wat is een lead volgens marketing en sales

Wie telt nu als lead en wie niet? Het antwoord op de vraag ‘wat is een lead?’ verschilt met de persoon aan wie je het vraagt.

Is iedereen die interesse heeft getoond in je bedrijf, je diensten of producten een lead?

Marketing en sales kunnen behoorlijk overhoop liggen met elkaar wanneer geen duidelijke definitie van een lead wordt afgesproken. En dat gaat ten koste van de resultaten.
(lees verder…)

05/09/2011

Maak niet dezelfde marketingfout die Oscar maakt

Over Websitefluisteraar — Barbara @ 00:19

Laat ik voordat we verder gaan de laatste 3 edities van De Websitefluisteraar even samenvatten:

Oscar Sesamstraat

1. Je website moet voor je werken en jou dichter bij je doel brengen (en niet alleen maar mooi wezen en slapen zoals Doornroosje).

2. Bouw door aan je website zoals je Monopolie speelt, maar pas op voor de gevangeniskaart.

3. Bied unieke en waardevolle content aan op je website en Google houdt van je (en je websitebezoekers ook).

De hoogste tijd om het dan eens over die content te gaan hebben, die je dus moet gaan maken. Waarover moet dat gaan?

Maak niet dezelfde fout die Oscar maakt

(lees verder…)

08/08/2011

Pas op voor een overdosis SEO – Website optimalisatie door Paracelcus

Over Internet Marketing,Populair,SEO — Barbara @ 12:15

Who the *bliep* is Paracelcus?

Paracelcus

Paracelcus leefde van 1493 tot 1541 en ik heb over hem geleerd tijdens mijn studie Gezondheidswetenschappen. De belangrijkste les uit de Toxicologie komt van hem. Het is niet de stof die bepaalt of iets giftig is, maar de dosis, ofwel:

“Alle Ding’ sind Gift, und nichts ohn’ Gift; allein die Dosis macht, daß ein Ding kein Gift ist.”

De reden dat ik hieraan moest terugdenken is de steeds weer terugkerende discussie of SEO – zoekmachine optimalisatie – slecht is. Voor wie het nog niet weet: SEO is de discipline die ervoor zorgt dat je website beter gaat ‘scoren’, dat ie hoog in Google komt en dat je daardoor beter gevonden wordt door potentiële klanten. En wie wil dat nu niet? Dus wat is dan het probleem?

SEO copywriting is niet slecht, maar een overdosis wel

(lees verder…)

01/08/2011

De kracht en het gevaar van metaforen in marketing

Over Internet Marketing,Ondernemen — Barbara @ 00:06
Marketing Metafoor Roofdier

Metaforen in marketing kunnen erg krachtig zijn en verduidelijken abstracte of ingewikkelde concepten zonder in jargon te vervallen.

Maar metaforen kunnen ook gevaarlijk zijn. Via een metafoor kunnen je gedachten gemanipuleerd worden, ga je selectief te werk en word je zo onbewust gestuurd in de conclusies die je trekt. Een metafoor moet dus zorgvuldig gekozen worden.

(lees verder…)

18/07/2011

Op naar meer websitebezoekers en hoe je dat doet per bron

Over SEO — Barbara @ 00:00
Meer traffic is meer bezoekers

Natuurlijk wil je veel websitebezoekers (website traffic), maar nog belangrijker dan de aantallen is de relevantie. Liever minder werkelijk geïnteresseerde bezoekers dan een hele hoop ruis en mensen die niet willen wat je te bieden hebt. Houd dit dus altijd in gedachten bij het vergroten van het aantal websitebezoekers. Uiteindelijk gaat het niet om websitebezoekers, maar om gekwalificeerde leads.

We kunnen 3 hoofdcategorieën onderscheiden: (lees verder…)

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...
Volgende pagina »